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郎酒股份總經理付饒:頭部酒企都在回歸生產、回歸消費者

發布時間:2020/9/11 9:09:09  瀏覽量:192

  今日(9月9日),第十屆中國(貴州)國際酒類博覽會在貴陽開幕。在博覽會的酒業發展高峰論壇上,四川郎酒股份有限公司(以下簡稱郎酒股份)總經理付饒發表演講稱,近年來,白酒行業出現了一系列主題詞的變化。大單品、經典復刻、渠道整合、服務和體驗、大IP等一系列關鍵詞在白酒企業的發展路徑中體現。

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  付饒談到,近年來,郎酒將發展與宣傳的重心放在品質上,“但品質只是消費者復購的理由,什么才能吸引新的消費群體,尤其是年輕的消費群體?這塊敲門磚就是IP。要打造好IP,再通過社群影響、大數據吸引新的消費群體購買你的產品”。他以小酒市場舉例稱,消費者在初次選擇購買哪種小酒時,往往就是根據產品的IP屬性進行選擇。

  付饒還表示,在IP塑造越來越重要時,白酒行業的傳播也在發生很多變化,同時專業化的商家會越來越多。

  “最近幾年白酒行業的主題詞是什么?是螺旋式發展中不斷回歸,尤其是頭部企業,近年來都在回歸生產、回歸消費者。IP的打造也是回歸消費者的體現!备娥堁a充說。

  提到郎酒的發展目標時,付饒表示,郎酒近年來也在回歸,回歸品質、產能、基酒儲存和莊園建設。通過回歸,郎酒要用五到十年成為重要的白酒品牌,同時與茅臺一起各具特色、共同做大醬酒品類,并將郎酒莊園建設成為世界級的白酒莊園,而郎酒莊園就是郎酒的大IP。

  眼下,郎酒股份IPO正在進行中,今年6月,公司披露了招股書。從2019年的業績數據來看,如果將郎酒股份放到A股上市白酒企業中,其營業收入位列第8名,凈利潤則可以排到第5名。

  作為川酒“六朵金花”之一的郎酒近年來成績不俗。2019年,郎酒股份實現營業收入83.48億元、凈利潤24.44億元,分別同比增長12%和237%。2017年、2018年,郎酒股份分別實現營業收入51.16億元、74.79億元,凈利潤3.02億元、7.26億元。近年來,郎酒股份的經營規模呈現持續上升的態勢。

  而作為一家可同時生產醬香、濃香和濃醬兼香型白酒的知名白酒企業,對于郎酒股份而言,上市是其發展的關鍵一步。若此次IPO成功,公司計劃將大部分募集資金投入擴產能建設。郎酒股份董事長汪俊林在公開場合多次強調,產量是決定醬酒企業能走多遠的關鍵因素。

  白酒專家萬興貴曾向《每日經濟新聞》記者表示,郎酒股份的上市前景不錯。在資本市場上,醬香型白酒企業只有貴州茅臺這一只優質標的。近年來,受貴州茅臺的拉動,醬香型白酒品類增長趨勢十分明顯。此時,郎酒股份等沖刺上市,必然會成為市場的新焦點。(來源:每日經濟新聞)

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