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茅臺集團解析品牌價值增長邏輯 連續5年蟬聯全球烈酒第一

北京時間8月12日,全球權威品牌價值評估機構Br Finance在英國倫敦發布“2020全球烈酒品牌價值50強”榜單。茅臺以393.32億美元的品牌價值,連續5年蟬聯全球烈酒第一品牌

  北京時間8月12日,全球權威品牌價值評估機構brand finance在英國倫敦發布“2020全球烈酒品牌價值50強”榜單。茅臺以393.32億美元的品牌價值,連續5年蟬聯全球烈酒第一品牌。

  連續5年蟬聯全球烈酒第一品牌

  2016年57.71億美元、2017年115.48億美元、2018年212.43億美元、2019年304.70億美元、2020年393.32億美元,自brand finance在2016年發布“全球烈酒品牌價值50強”以來,茅臺一直穩居第一,且品牌價值逐年大比例提升。

  brand finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準iso10668、品牌評價標準iso20671的核心制定者,也是目前全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據最終確定品牌價值,以其專業性和獨立性受到國際廣泛認可,是評判全球品牌價值的重要依據。

  今年以來,茅臺品牌價值已獲得多個重量級專業評估機構認可。就在一個多月前,2020年brandz最具價值全球品牌100強排行榜發布,茅臺位列全球價值增速最快的品牌第一名,以537.55億美元的品牌價值,從2019年的35位快速晉級第18名,增速高達58%。在17個中國上榜品牌中,茅臺位列第三,排在阿里巴巴和騰訊之后。

  8月5日,“世界品牌大會”發布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告,茅臺以2855.23億人民幣的品牌價值居第17位,同時蟬聯食品、飲料行業上榜企業首位。

  brand finance發布的《2020年含酒精飲品品牌年度報告》指出,盡管新冠肺炎疫情影響,對全球酒業造成一定沖擊,中國中高端白酒市場卻逆勢上揚。茅臺就是典型代表,疫情時代的“茅臺現象”,更成為美國《新聞周刊》、英國《金融時報》等知名國際媒體關注和思考的熱詞。

  因為良好的業績和資本市場反饋,茅臺還位列《在疫情期間全球表現最優的100家公司》第20名,不僅是全球唯一一家進入前20名的食品企業,也是前20名少有的實體企業代表。

  過去五年,茅臺品牌力在多個維度的支持下有效提升,在醬酒快速發展大背景下,茅臺公司自身加快了公司治理、品牌戰略、渠道變革的升級,整個酒圈都緊抓這個既能走量又有利潤的產品,這無疑是品牌力的體現。

  “十二五”以來,茅臺集團累計實現白酒產量92.6萬噸,銷售收入4548億元,利潤總額2825億元,上繳稅金1891億元。集團涉足產業包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產、生態農業及白酒上下游產業等,企業總資產突破2304億元。

  茅臺品牌價值增長邏輯

  從上世紀50年代的作坊式工廠,到現代企業集團,再到今天營收過千億、市值超2萬億元、產品銷售輻射五大洲的世界知名企業,茅臺在堅持高質量發展、大踏步前進的同時,始終恪守品質匠心和卓越品牌,被稱為“白酒皇冠上的一顆明珠”。

  茅臺集團黨委書記、董事長高衛東在世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言簽署儀式上已做闡釋,稱“世界醬香型白酒核心產區”打造“硬核”產品有兩個標準,一是出色的品質,二是具有跨地域、跨文化影響力的品牌實力。為了保證品質和口感,茅臺不僅培育了一支優秀的工匠隊伍、一支出色的釀酒工程師團隊,還擁有了全球先進的釀造分析設備和數據檢測體系。

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編輯:平平   文章來源:融媒體中心   發布時間:[2020/8/16]
茅臺酒
  • 公司名稱:貴州茅臺酒廠有限責任公司
  • 聯系電話:4008189999
  • 公司網址:www.moutaichina.com
  • 公司地址:貴州省仁懷市
貴州賴茅集團股份有限公司
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