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國窖1573·冰JOYS“2020版”34城即將見證“冰火之道”再次顛覆行業冰飲認知
責任編輯:平平  發布時間:2020/8/9 13:26:48  文章來源:糖酒快訊  作者:佚名

  34個城市即將見證“冰火之道”,國窖1573·冰joys“2020版”再次顛覆行業冰飲認知

  8月6日,國窖1573·冰joys 冰火之道藝術展在上海潮流新地標tx淮海開啟,瀘州老窖再為行業奉獻一項品牌營銷創意。更為重要的是,“冰飲”這一白酒圈創新的飲用形式,在今年實現再次突破。

  接下來,瀘州老窖將啟動34城國窖1573?冰joys巡回展,圍繞“冰飲”主題展開與消費者的深度互動,這個前衛而新奇的藝術展,由ucca尤倫斯當代藝術中心ucca lab策劃,音樂人張亞東、建筑師馬巖松、藝術家徐震分別為展覽創作了藝術作品。

  由此一來,聲音藝術、空間藝術、裝置藝術、白酒冰飲體驗于同一空間,為參與者營造了聽覺、視覺、嗅覺、味覺相融合的通感體驗*。

  01 藝術家的“創作靈藥”——國窖1573

  此次藝術展上,張亞東、馬巖松、徐震以“冰火之道”為靈感,分別帶來《icefire improvisation》、《迷宮》和《讓世界品味中國》三大作品,演繹極端融合、對立共存。

  張亞東的音樂作品呈現了一個秘境般的聲場結構,“我即興創作了不同段落的音樂,用五個聲道分別呈現在不同的位置,在這個點聽到的聲音是‘火’,在另一個點可能就是‘冰’!

  徐震善于打破常規,將獨立而鮮活的短句用金屬鏈條拼繪在鏡面不銹鋼上,涂鴉般的文字、密集挺括的對話框和奢華的金屬光澤,共同營造了一種風趣的暗示,指向思想的質感,也指向話語的權力。

  他在現場談到,“藝術與酒從來就密不可分,藝術家其實也有一種酒神精神。作為中國文化的代表,國窖1573已經成為了我們生活中比較核心的消費品。我將國窖1573的元素融入作品,一起讓世界品味中國!

  曾設計哈爾濱大劇院、盧卡斯敘事藝術博物館等杰出作品的馬巖松,則以水和冰的不同形態為靈感,帶領觀眾走進寧靜而充滿想象力的“迷宮”。

  三個藝術家三種呈現方式,三個藝術家同一創作主題,在白酒冰飲的形式探索外,藝術家們通過創作賦予國窖1573的“品牌附加值”也隨之顯現。

  一次次的與藝術碰撞,持續挖掘產品語言中的時尚與前衛元素,借此從高端白酒競爭中脫穎而出,描摹起獨一無二的形象,這便是國窖1573的品牌之道。

  02 三問三答:國窖1573冰joys的過去、現在與未來

  除了延續驚喜,瀘州老窖奏響的這場夏日“冰與火之歌”,也引發我們無限聯想。

  1、哪家企業最早在行業推行白酒冰飲?

  中國白酒的豐富內涵和美妙口感有很多種方式去感受,國窖1573·冰joys不斷推廣的“白酒冰著喝”便是其中之一。

  2009年,瀘州老窖·國窖1573基于品質支撐,在行業內率先提出“白酒冰著喝”的品鑒主張,開創了白酒冰joys玩法的先河。

  特別是2018年到2020年,瀘州老窖連續三年對“國窖1573?冰joys”進行創新升級,這種不倦的自我突破,實現了白酒冰飲從形式到內涵的遞進,不斷將其推向極致。而這種大膽嘗試,也從國窖1573蔓延至百年瀘州老窖窖齡酒與瀘州老窖特曲,刮起全品牌體系下的冰飲風暴。

  因此,消費者對于白酒冰飲的認知逐步深化,它既是需要調動全身感官去觸碰的飲用藝術,也是憑借沉浸式互動實現酒與人,酒與環境互通互融的空間藝術。

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