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優化主線產品 酒鬼酒再漲價加碼高端
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2020/5/22 11:48:13  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  繼5月初發布調價后,酒鬼酒再度發布調價信息。5月21日,記者獲悉,酒鬼酒將于6月25日起,對52度500ml紫壇(柔和)戰略價上調40元/瓶。值得關注的是,此次上調的價格為出廠價,零售價格暫未通知。

  對此,記者向接近品牌的人士確認了漲價一事。據酒鬼天貓官方旗艦店顯示,紫壇酒鬼酒的當前售價為668元/瓶。

  值得關注的是,酒鬼酒于5月初發布52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)漲價信息,上調幅度為30元/瓶。月內兩度調整,不難看出酒鬼酒加碼高端化的決心。在業內人士看來,酒鬼酒上調產品價格,一方面是為了穩定經銷商信心,另一方面,對于品牌而言,提價則意味著品牌張力提升。

  事實上,早在2020年經營計劃中,酒鬼酒方面提出,公司將優化品牌規劃,以“內參酒”、“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”三大戰略單文章來源于佳釀網品,進一步明確“內參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位區隔和價格區隔。并優化主線品牌,在團購價 300-1000 元之間形成“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”、“紫壇 酒鬼酒”等四個主線產品及價格層級。

  酒鬼酒產品升級不斷的背后,不難看出該公司持續向高端白酒市場的深入。2019年,酒鬼酒持續推進“內參酒”穩價增量、“酒鬼酒”量價齊升、“湘泉酒”增品增量等,進一步梳理優化產品線,sku 總數控制在85支以內。同時,酒鬼酒還同時,豐富了“紅壇酒鬼酒”和“內參酒”新品線,向上延伸推出“酒鬼 70周年紀念酒”、“內參70周年紀念酒”、“內參大師酒”、“內參高爾夫酒”、“內參豬年生肖酒”等。

  業內人士認為,從目前市場環境來看,維持價格穩定、提振市場信心、進行產品調整,將著力點放在產品調整上,屬于務實之舉。

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